红色：可见光谱中长波末端的颜色，波长大约为625到740纳米，是光的三原色和心理原色之一。红色视觉效果非常醒目，对环境色彩氛围的影响较大。特别是在拥挤的环境中，红色是一个非常强大的视觉元素。在西方文化中，红色代表着危险、禁止等含义;而在东方文化中，红色则多代表着喜庆、欢快。因此采用红色色彩的标识牌，往往是用于警告、禁止类的标识牌。除了少数警告标识牌，很少有标识采用单一红色作为标识牌主色彩。
黄色：黄色是由波长介于570-585纳米的光线所形成的颜色，红、绿色光混合可产生黄光。黄的互补色是蓝。但传统上画师以紫色作为黄的互补色。黄色的波长适中，是所有色相中最能发光的色，给人轻快，透明，辉煌，充满希望和活力的色彩印象。黄色视觉效果特别醒目，由于此色过于明亮，在空间环境中，黄色也多用于提示或者警示类的标识牌，我们常见的警示、提示标识牌多采用版面信息内容色彩，甚至一些重要的提示标识牌背景会采用整体黄色，以增强标识提示效果。
蓝色：在三种原色中它的波长最短，为440～475n纳米， 属于短波长。蓝色是永恒的象征，它的种类很繁多，每一种蓝色又代表着不同的含义，蓝色也是人类最喜欢的颜色之一。同时，它是最冷的色彩。蓝色非常纯净，通常让人联想到海洋、天空、水、宇宙。纯净的蓝色表现出一种美丽、冷静、理智、安详与广阔。但蓝色在标识牌色彩设计中不会总是有最好的结果，尝试使用不同的蓝色色调，可以找到最佳的匹配。在很多企业VI系统中，往往多采用不同的蓝色作为主体色彩。
白色：在西方文化中，白色代表着纯洁、善良，而在东方文化中，白色往往代表着悲伤、宁静等。白色不属于原色，是一种包含光谱中所有颜色光的颜色，通常被认为是“无色”的。白色的明度最高，无色相。可以将光谱中三原色的光：蓝色、红色和绿色，按一定比例混合得到白光。白色是一个中立的颜色，常常被用作标识牌的背景色，似乎是一种可以和任意色彩搭配的万能色，但要注意，但是要注意的是，白色可以吸收其搭配色。弱化其它色彩的视觉效果，大面积的使用白色，也会使得标识牌看起来枯燥且无创意。
黑色：黑色基本上定义为没有任何可见光进入视觉范围，与白色正相反，白色是所有可见光光谱内的光都同时进入视觉范围内。颜料如果吸收光谱内的所有可见光，不反射任何颜色的光，人眼的感觉就是黑色的。黑色其实不是一种颜色，但往往作为标志设计的背景表面，黑色可以在视觉拥挤的环境中提供更强的吸引力。因为黑色的深沉和庄重，很少有设计师将黑色作为大型标识牌主体色彩。
银色：银色是一种金属色，在标识牌外部色彩搭配中经常用到。甚至很多标识牌会直接采用金属原色。比如铝板，不锈钢板等。银色具有强烈的现代气息和工业气息。采用银色作为标识牌外部主色调，能够获得一个很强的外观感。当然，银色和白色一样容易污染，作为标识牌外部色彩，银色经常会做拉丝等处理。
绿色：绿色是一种自然色，和在光谱中介青与黄之间的那种颜色。绿色代表着和平、安全、自然、环保、希望、安全、青春等等。在设计中，绿色在很多行业都有广泛的应用。例如食品包装往往都是绿色以传达安全，工厂的许多机械都是绿色以避免工人产生视疲劳。在道路两边的指示标识牌多以绿色为主体背景色彩，已缓解驾驶人员的视觉疲劳。在标识导视系统中，绿色多用于优先、安全、同行等标识牌主色调。
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