户外广告牌是一种户外展现广告一种很重要的形式，从形态来分：横式标牌、竖式标牌、突形标牌、屋顶标牌、立柱标牌;从主体材质来分：光滑标牌、夜光材料标牌、亚克力标牌、金属标牌。按照其它来分：奖牌、导航牌、机械铭牌、导向牌、树脂标牌。
1、字体
1、为什么报纸上多采用仿宋体或楷体，最多再加小部分黑体?就是因为人们对这两种字体的辨认速度最快最舒服。当然，这几种字体也是最不能刺激受众的字体。那么，如何在迅速传达信息和引起受众注目间取得平衡就是创意部在执行的时候要认真考虑的问题了。
2、材料对字号的影响。比如，使用的是单透膜工艺，所以画面会损失很多细节，于是过小的字号安排使重要的文案变得极难辨认。
2、语言习惯
我们平时接受文字信息多是来自报纸书刊，报纸书刊中的文字语言就是标准的现代书面语言了。我们在设计文案特别是标语、口号时，应该让受众快速了解语言的表面意义，而不要采用太过艰涩的文字以致大幅降低受众的理解速度。
3、排版换行
户外广告牌包括读报纸时，经常遇到有些字号要回头再看的情况，这便是因为排版时的换行使文字有歧义产生。对于户外广告标牌，一瞬即过的阅读时间很有可能让受众没有机会再次研究这些文字，所以注意换行就非常重要了。
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